El éxito en la sugerencia

Hace un par de años visité una de las casas más increíbles que he visto en mi vida. Le pertenecía a un compañero de escuela de mi vecino, ambos del Liceo Italiano, muy distintos al clima de nuestro barrio. La casa estaba en el centro de Chueca y tras un portón antiguo contenía todo lo necesario para ser una vivienda espectacular, con mayordomos, Playstations plateadas y varios Francis Bacon. Fui allí porque el colega de mi vecino daba una charla sobre una empresa en la que trabajaba, basada en la venta de bebidas energéticas por recomendaciones de amigos. Clamaban en contra de las formas tradicionales de publicidad, apostaban por un sistema en el que tus conocidos te sugerían los productos, confiando en sus experiencias.

Y justo ahora, las nuevas tecnologías han dado un paso más. La publicidad del momento nos sugiere desde nuestros dispositivos a través de nuestra propia experiencia y nuestros propios gustos. Así actúa el machine learning, que predice y sugiere, en base a unos datos infalibles: los nuestros. ¿Cómo rechazar algo que nace de nuestras propias elecciones? Las plataformas de VOD lo ponen en práctica, las cookies corretean para ofrecernos lo que buscamos y los resultados están siendo muy exitosos. De hecho, algunos taquillazos recientes de la gran pantalla se han producido gracias a películas elaboradas en base a los gustos de sus consumidores potenciales.

Si le haríamos caso a las sugerencias de amigos, las nuestras suponen la nueva revolución de la publicidad.

 

BIBLIOGRAFÍA

Eva Patricia Fernández, 1/2017, “Machine Learning o por qué Superman es colega de Batman”

Machine Learning o por qué Superman es colega de Batman

 

Javier Rodríguez Pascual

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